Catalogo, lookbook e campagna: cosa cambia?
Le foto di catalogo si concentrano sul prodotto. Ogni capo è mostrato con chiarezza, indossato, su uno sfondo liscio o semplice, con la stessa luce, inquadratura e pose; chi compra confronta facilmente e la griglia del negozio appare ordinata. Sono le immagini delle schede prodotto, dei marketplace come Zalando e dei cataloghi per i negozi.
Un lookbook racconta la storia di una collezione: look completi, un'atmosfera, spesso una location. Una campagna vende il brand e a volte mostra a malapena i vestiti. Entrambi hanno valore, ma non sostituiscono il catalogo: chi esita tra due camicie ha bisogno del davanti, del retro e del dettaglio di ciascuna.
La maggior parte dei piccoli brand ha bisogno di foto di catalogo di ogni prodotto e solo di poche di lookbook o campagna a stagione. Pianifica prima il catalogo e aggiungi l'atmosfera dopo.
Come pianificare il servizio di catalogo, passo dopo passo
1. Scrivi la lista degli scatti
Annota ogni prodotto con i suoi colori e le foto che richiede: di solito frontale, retro, tre quarti, un dettaglio e una in movimento. Il totale determina la durata della giornata.
2. Fissa le regole di stile
Decidi una volta sfondo, luce, inquadratura, proporzione e pose, e scrivilo con una foto di riferimento. Tutto il team lavora con lo stesso foglio.
3. Scegli le modelle
Modelle adatte alle tue taglie e al tuo cliente. Uno o due volti su tutto il catalogo danno coerenza al negozio.
4. Prepara i campioni
Stira ogni capo, togli etichette e fili e appendili sull'appendiabiti a rotelle in ordine di servizio con la lista. Porta mollette, spilli e basic di riserva.
5. Scatta in ordine fisso
Le stesse foto nello stesso ordine per ogni look; controlla ogni serie sul portatile e segnala prima di passare alla successiva.
6. Ritocca ed esporta
Pulisci pelucchi e pieghe, adatta il colore al campione, ritaglia alla proporzione concordata e rinomina i file con la referenza.
Le regole di coerenza che rendono professionale un catalogo
Chi compra raramente nota una singola bella foto; la nota quando un prodotto non somiglia agli altri.
Un solo sfondo
Lo stesso colore e la stessa ambientazione per tutti i prodotti di una categoria. Una griglia uniforme si legge come un negozio.
Un'unica illuminazione
Stessa direzione, morbidezza e temperatura colore: una camicia bianca è lo stesso bianco in ogni pagina.
Inquadratura e formato fissi
Testa e piedi nello stesso punto in ogni piano intero, e una sola proporzione, come 3:4 o 4:5.
Poche pose
Da tre a cinque pose ripetibili: frontale, tre quarti, retro, in movimento. La varietà di pose è per il lookbook.
Styling neutro
Basic semplici e scarpe discrete attorno al prodotto, perché nulla gli tolga protagonismo.
Lo stesso ordine delle foto
Prima la copertina, poi retro, dettaglio e movimento, in ogni scheda prodotto.
Cosa determina il costo di un servizio di catalogo
Un servizio di catalogo tradizionale si compone di varie voci: il compenso della modella e i diritti d'uso, il fotografo, l'affitto dello studio, uno stylist, parrucchiere e trucco, la spedizione dei campioni e il ritocco per immagine. Le tariffe variano molto in base alla città, all'esperienza e a quanto tempo e dove userai le foto; chiedi preventivi che indichino diritti, numero di immagini finali e ritocco.
Il vero costo è la ripetizione. Nuova stagione, nuovo colore, riassortimento o un prodotto che arriva in ritardo: ogni volta bisogna prenotare di nuovo, e modelle e studi non sono sempre liberi. Molti brand finiscono con metà catalogo sul modello e l'altra metà su gruccia.
È questo il vuoto che copre l'AI. Con un servizio fotografico AI fotografi ogni prodotto una volta su gruccia, su manichino o in piano, e Garmo lo fa indossare a una modella con la stessa ambientazione, proporzione e pose ogni volta. Un prodotto che arriva in ritardo entra nel catalogo quello stesso pomeriggio.
Un catalogo con modelli AI
Trattalo come un servizio vero: scrivi prima le regole di stile. In Garmo scegli una modella tra 42, una di tre ambientazioni (studio, strada o editoriale) e una di cinque proporzioni, e poi fino a sei foto per prodotto: frontale, retro, tre quarti, in movimento e dettaglio. Mantieni la stessa modella e ambientazione su un'intera categoria. Per trovare un volto adatto al tuo cliente, guarda il generatore di modelli AI.
La cosa più importante è la foto di partenza. Fotografa ogni campione stirato, intero e con luce uniforme; un buon flat lay abbigliamento o una foto su gruccia bastano. Per qualsiasi capo, guarda far indossare i vestiti a un modello AI; per cataloghi che mescolano gioielli e scarpe, foto prodotto con modelli AI.
Confronta ogni immagine con il campione prima di pubblicarla: colore, posizione della stampa, bottoni, lunghezza. Mantieni nella scheda i tuoi primi piani di dettaglio; mostrano il tessuto reale, e le immagini AI la vestibilità e il look. Se gli stessi capi richiedono anche una campagna più incentrata sull'atmosfera, guarda come creare un lookbook con l'AI.
Una foto di prodotto, una serie di catalogo completa
I due capi sono stati fotografati su gruccia con lo smartphone. Garmo ha creato le foto di catalogo a partire da quell'unica immagine.
Un completo di lino su una sola modella
Un completo di lino beige sabbia su un appendiabiti a rotelle in una camera da letto. I risultati formano la serie di catalogo standard: frontale in studio, retro e in movimento.
La tua foto
Un abito a portafoglio su più modelle
Un abito a portafoglio di raso verde oliva su una gruccia appesa alla porta dell'armadio. Lo stesso abito su due modelle mostra come un catalogo possa parlare a più di un cliente.
La tua foto
Prezzi di Garmo per le foto di catalogo
- Starter$9 / mese25 immagini al mese · da $0.36 a immagine
- Collection$19 / mese100 immagini al mese · da $0.19 a immagine
- Studio$39 / mese250 immagini al mese · da $0.16 a immagine
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Domande sulle foto catalogo abbigliamento
Cosa sono le foto catalogo abbigliamento?
Foto di ogni prodotto di una collezione, con chiarezza, sul modello o come still life, con lo stesso sfondo, luce, inquadratura e pose, per schede prodotto, marketplace e cataloghi per i negozi.
In cosa si differenzia un catalogo da un lookbook?
Il catalogo mostra ogni prodotto in modo chiaro e omogeneo per poterli confrontare. Il lookbook mostra look completi e l'atmosfera di una collezione, spesso all'aperto.
Quante foto servono a ogni prodotto?
Per l'abbigliamento, da quattro a sei: frontale, retro, tre quarti, un dettaglio e una in movimento o con styling. Mantieni lo stesso ordine in ogni scheda.
Quali idee servono per un servizio di catalogo di un piccolo brand?
Mantieni il catalogo semplice e coerente e metti le idee in poche foto extra: un'immagine di strada o editoriale per prodotto, un colore di sfondo per categoria o la stessa modella su un'intera capsule.
Si possono fare foto di catalogo con l'AI, senza modello né studio?
Sì. Fotografa ogni prodotto su gruccia o in piano, caricalo su Garmo, scegli modello, ambientazione e proporzione e ricevi fino a sei foto per prodotto. Le prime 3 immagini sono gratis.
